Activări de brand: publicul joacă la stand, iar brandul pleacă cu lista de contacte
Joc cu scor, vot pe ecran sau stand interactiv, construite la cerere, cu fiecare participare măsurată și trimisă în CRM-ul brandului.
Ce primește un brand de la o activare la eveniment
O activare de brand la eveniment e un stand sau o experiență în care publicul face ceva: joacă, votează, încearcă. Brandul primește în schimb contacte, conținut și cifre.
Contacte
Nume și telefon sau e-mail, doar cu acord bifat, cu evenimentul, data și scorul alături. Fiecare contact ajunge direct în CRM-ul brandului, nu pe o foaie de hârtie.
Conținut
Filmări și fotografii de la stand, tăiate pentru rețele sociale, cu momentele în care cineva câștigă.
Scor și clasament
Un tablou de scor pe ecran, cu premii pentru primii. Scorul le dă oamenilor un motiv să mai încerce o dată și să cheme un prieten să-i depășească.
Măsurare
Cod QR pe fiecare material și link cu parametri UTM pentru fiecare loc. După eveniment primiți raportul: participări, contacte valide, cost per contact și ce au făcut oamenii după, în CRM.
Demonstrație: un tablou de scor care funcționează
Jucați o rundă de 10 secunde. Scorul intră în clasament, iar tabelul de sub clasament arată ce ar primi brandul din fiecare participare.
Apăsați pătratul aprins cât de repede puteți. Pe un ecran de stand, runda durează 60 până la 90 de secunde.
Clasament, doar rundele de pe pagina asta
Jucați o rundă ca să apară primul scor. Dacă sunteți mai mulți la același ecran, scrieți câte un nume înainte de fiecare rundă.
Ce ajunge la brand
Tabelul se completează din rundele de mai sus. Datele rămân în pagina asta și dispar la reîncărcare.
| Jucător | Scor | Ora | Sursă | Acord |
|---|
0 participări, 0 cu acord de contact
Jocul are nevoie de JavaScript, care e oprit în browserul dumneavoastră. Iată ce face: jucătorul apasă timp de 10 secunde pătratul aprins, scorul intră în clasament, iar brandul primește un rând ca cel de mai jos.
| Jucător | Scor | Ora | Sursă | Acord |
|---|---|---|---|---|
| Exemplu | 14 | 12:05:31 | qr-demo | da |
Rând de exemplu, inventat pentru ilustrare.
Formate de activare de brand la evenimente
Alegem formatul după public și după ce vrea brandul să afle: contacte, vânzări sau doar notorietate.
Vot public pe ecran
Publicul alege, iar procentele urcă pe ecranul mare. La Burger Fest, ecranul arăta pentru fiecare burger o bară și procentul din voturi, sub sigla Tazz. Fotografia e mai jos, făcută în timpul testării.
Formatul merge când alegerea e simplă și rezultatul se vede de departe: cel mai bun produs, cel mai bun talent, ce ediție limitată se lansează.
Joc cu scor
Un joc scurt, de 60 până la 90 de secunde, cu clasament pe ecran și premii pentru primii din zi. Jocul poartă mesajul brandului, nu doar sigla. Un exemplu funcțional e mai sus.
Stand interactiv
Un ecran, o experiență sau un joc la stand, făcut pentru produsul brandului. La conferințele online, standul e virtual: lobby-ul 3D făcut de noi pentru o conferință medicală are uși către sală și către standuri.
Automatizări de la stand la CRM
Automatizarea face activarea măsurabilă: omul scanează un cod, completează trei câmpuri și bifează acordul, iar contactul pleacă singur mai departe.
- Scanează codul QRFiecare material are propriul cod.
- Completează formularulNume, contact și acord bifat.
- Intră în CRMCu evenimentul, scorul și sursa.
- Primește mulțumireaMesaj imediat, numai cu acord.
- Vânzările primesc alertaPentru contactele care se potrivesc.
Lucrăm cu CRM-ul pe care îl folosește deja brandul. Dacă nu are unul, contactele merg într-un tabel. Textul acordului îl validează juriștii brandului.
Un caz real: la Academia Titi Aur am construit mai multe automatizări, între ele o platformă de educație online și rezervarea experiențelor direct în platforma internă. Nu vin de la o activare de eveniment, dar sunt livrate unui client real.
Robot la stand: ce poate face un Unitree G1 și ce nu
Urmează să avem un Unitree G1, un robot umanoid de 1,32 m. Nu l-am folosit încă la o activare, așa că vă spunem ce anunță producătorul și ce înseamnă asta la un stand.
Ce poate, după fișa producătorului
- Stă în picioare și merge pe podea plană. Are 1,32 m și circa 35 kg, cu baterie.
- Face mișcări pregătite dinainte, de la un salut cu mâna la un dans. Un operator le pornește din controlerul manual livrat cu robotul.
- Brațele ridică circa 2 kg, în funcție de poziție. Versiunea standard nu are degete. Mâinile cu trei degete sunt o opțiune doar la versiunea EDU.
- Are cameră de adâncime, LiDAR 3D, patru microfoane și un difuzor de 5 W.
- Bateria ține circa 2 ore și se schimbă rapid.
Ce poate face la un stand
| Salut la stand | Robotul stă la marginea standului și salută cu mâna pe cei care trec.Ce cere: un operator cu controler, tot timpul. Merge și cu versiunea standard. |
|---|---|
| Poze cu vizitatorii | Robotul stă pe loc lângă codul QR, iar oamenii se fotografiază cu el. Are circa 35 kg, deci îi marcăm un spațiu.Ce cere: un operator lângă robot și o zonă marcată. |
| Rutină sau dans pregătit | O secvență de mișcări gata făcută, jucată de mai multe ori pe zi. Nu reacționează la public.Ce cere: pregătire și repetiție pe podeaua evenimentului, plus un operator care o pornește. |
| Flyer dat din mână | Robotul întinde un flyer vizitatorului. Prinderea cu trei degete e limitată.Ce cere: versiunea EDU cu mâini opționale, un operator și teste înainte. Nu o promitem până nu o încercăm. |
| Replici către vizitatori | Microfoanele și difuzorul permit replici scurte. O conversație liberă cere dezvoltare și internet. Difuzorul are 5 W, deci într-o sală gălăgioasă adăugăm o boxă.Ce cere: dezvoltare separată și un test în sala evenimentului. O tratăm ca opțiune, nu ca promisiune. |
Ce nu face
- Nu se plimbă singur printre oameni. La un eveniment, G1 se conduce de un operator, iar scările și terenul denivelat rămân în afara activării.
- Nu lucrează toată ziua fără pauză. Cu circa 2 ore de baterie, îl folosim în blocuri scurte și schimbăm bateria între ele.
- Nu strânge contacte. Robotul atrage oamenii la stand, iar contactul se ia prin codul QR și formularul cu acord, ca la orice activare.
Spuneți-ne evenimentul și vedem dacă robotul vă ajută la ce vreți de la el.
Specificațiile complete sunt la producător: unitree.com/g1.
Ce am făcut, exact
Două lucrări reale, cu partea noastră spusă direct.
- Tazz x Burger Fest, 2022Pagina de vot a publicului, afișată pe ecranul LED al festivalului. Pagina de vot a fost partea noastră.
- AGO MediaLobby virtual 3D pentru o conferință medicală națională, cu intrări către sală și standuri.
Ce putem arăta și ce nu încă
Putem arăta aceste două lucrări. Rezultate de activare, adică scanări, contacte sau vânzări, nu avem de publicat. Robotul nu l-am folosit încă la o activare. Standul interactiv și jocul cu scor se construiesc la cerere, iar jocul din pagină este o demonstrație, nu o lucrare livrată.
Cum se măsoară o activare de brand: QR, UTM și CRM
O activare se măsoară de la scanarea codului QR până la ce face omul după eveniment. Fiecare material are un cod și un link cu parametri UTM, iar contactele ajung în CRM cu sursa lor.
| Participări | Câte runde, voturi sau scanări au avut loc, pe zile și pe ore. |
|---|---|
| Contacte cu acord | Câte participări au lăsat un contact valid și au bifat acordul. |
| Vizite din QR | Câți oameni au ajuns pe pagina brandului din fiecare cod, pe loc și pe material. |
| Cost per contact | Costul activării împărțit la contactele valide, nu la participări. |
| Ce se întâmplă după | Ce fac contactele în CRM: răspund, cer ofertă, cumpără. Cifra asta apare după eveniment, nu în ziua lui. |
Generator de linkuri pentru coduri QR
Unealtă de lucru. Linkul se compune în pagină, nu se trimite nicăieri.
Exemplu de link pentru un cod QR
Generatorul are nevoie de JavaScript, oprit în browserul dumneavoastră. Așa arată un link compus din pagina brandului, eveniment, activare și loc:
https://brand.ro/promo?utm_source=festival-vara&utm_medium=qr&utm_campaign=joc-la-stand&utm_content=stand-intrare
Parametrii se completează așa: sursa este evenimentul, mediul este qr, campania este activarea, iar conținutul este locul fizic al codului. Dacă pe un festival sunt trei coduri, la sfârșit știți care stand, care afiș și care ecran a adus oameni.
Legăm apoi linkul de contactul din CRM, ca vânzarea să poată fi urmărită până la sursă. Despre cum construim asta: tracking server-side.
Cum se face oferta pentru o activare de brand
Oferta pleacă de la evenimentul dumneavoastră, nu de la un catalog: aflăm publicul și obiectivul, apoi spunem ce format se potrivește și ce intră în ofertă.
Ne spuneți evenimentul
Care e evenimentul, cine vine, ce spațiu aveți și ce vreți de la el: contacte, vânzări sau notorietate.
Alegem formatul
Joc cu scor, vot pe ecran, stand interactiv sau combinație, plus ce date se colectează și cu ce acord.
Primiți oferta scrisă
Cu ce intră în ea: concept, construcție, automatizări, raport. Și cu ce nu intră, de exemplu taxa de stand către organizator.
Construim și măsurăm
Testăm înainte de eveniment, urmărim în timpul lui și trimitem raportul după, cu cifrele din CRM.
Spuneți-ne evenimentul și ce vreți de la el. Vă răspundem cu un format și cu ce am măsura.
Cere ofertăSunteți organizator și vindeți locuri de sponsor?
Brandul cumpără mai ușor un loc când vede ce primește: contacte cu acord, conținut, clasament și măsurare. Pagina pentru organizatori arată cum se promovează evenimentul în sine, de la primul semnal până în ziua evenimentului.
Ce ne întreabă brandurile
Ce este o activare de brand?
O activare de brand este o experiență la care publicul participă direct, de exemplu un joc, un vot sau un stand interactiv, într-un loc unde se află deja oamenii care contează pentru brand, cum e un festival sau o conferință. Brandul primește în schimb contacte, conținut și cifre, nu doar vizibilitate.
Care e diferența dintre activare de brand și sponsorizare?
Sponsorizarea cumpără vizibilitate: siglă, banner, mențiune. Activarea creează o experiență în care publicul face ceva, iar brandul măsoară ce s-a întâmplat. Cele două merg des împreună: sponsorul plătește locul, iar activarea umple locul cu oameni și cu date.
Ce primește brandul de la o activare la un eveniment?
Patru lucruri: contacte, doar cu acord bifat și trimise în CRM, conținut filmat la stand, un tablou de scor cu clasament și o măsurare prin cod QR și parametri UTM. După eveniment primiți un raport cu participări, contacte valide și cost per contact.
Cât costă o activare de brand?
Nu publicăm prețuri pentru activări, pentru că fiecare pornește de la eveniment, public și obiectiv. Cereți o ofertă: aflăm ce vreți de la eveniment, alegem formatul și primiți o ofertă scrisă cu ce intră în ea și ce nu. Taxa de stand către organizator se plătește separat.
Cum se măsoară o activare de brand?
Fiecare material primește un cod QR cu un link cu parametri UTM, deci știm ce stand, ce afiș și ce ecran a adus oameni. Contactele intră în CRM cu sursa lor, iar raportul de după eveniment leagă participările de ce au făcut oamenii mai departe.
Faceți activări cu robot la evenimente?
Încă nu. Nu l-am folosit la o activare și urmează să avem un robot umanoid Unitree G1. Pe pagină vedeți ce poate face după datele producătorului și ce are nevoie de operator sau de pregătire. Dacă vă interesează, spuneți-ne evenimentul și vedem împreună ce se potrivește.
Ce poate face un robot umanoid la un stand?
Un Unitree G1 salută, merge pe podea plană, stă la poze și joacă mișcări sau dansuri pregătite dinainte, toate cu un operator lângă el. Bateria ține circa 2 ore. Nu se plimbă singur printre oameni și nu strânge contacte: contactele vin prin codul QR, cu acord bifat.
Cum colectați contactele, cu acord?
Contactul se colectează doar cu un acord bifat de participant, cu scopul spus pe scurt lângă casetă. Textul acordului îl validează juriștii brandului, iar noi construim formularul și fluxul pe el.
Pot combina activarea cu promovarea evenimentului?
Da. Dacă sunteți organizator, promovarea evenimentului și locurile de sponsor se planifică împreună, iar pagina pentru organizatori descrie calendarul de 8 săptămâni. Dacă sunteți brand, putem promova și activarea înainte de eveniment, ca oamenii să știe unde vă găsesc.
Spuneți-ne evenimentul. Vă spunem ce măsurăm.
Vreți să vă arătăm, pe o pagină, cum ar arăta activarea brandului dumneavoastră la un anumit eveniment? Întrebați-ne.